Открытие Олимпиады, "Тайная вечеря" и брендинг

Содержание статьи:

Что случилось на Олимпиаде.

Немного исторического.

Идея Олимпиады? Аха, а русских не пускают.

Причем здесь христианство? Дэн Браун. Пушкин.

Результаты.

Все об этом говорят, все об этом пишут. И не важно - хорошее или плохое. Главное, что никто не остался равнодушным. Если вам интересно мнение специалиста по рекламе и историка в одном лице, то читайте статью до конца.

А теперь по порядку.

Что случилось на открытии Олимпиады в Париже?

Олимпиаду во Франции окрывали неожиданно: актёры, дрэг-квин, ребёнок и практически голый синий Дионис. Позы, детали некоторых костюмов и общая цветовая гамма демонстрирует явную отсылку на фреску "Тайная вечеря", которая иллюстрирует знаменитый эпизод последней трапезы Иисуса Христа со своими учениками. Плюсом в ходе постановки появляется всадник, который уже позже сравнили с одним из четырёх всадников Апокалипсиса.

Скриншот из трансляции Олимпиады.

Совершенно естественно, что люди по всему миру стали писать по этому поводу и писать много. Мнений было настолько много, что даже я (человек, который вообще ни разу в жизни не смотрел олимпиаду, даже когда она проходила в Сочи) решила посмотреть это открытие. Вот так одной постановкой французы опять заставили обратить на себя внимание.

Немного исторического о французах. Брендинг.

Французы во все времена славились всевозможными революциями. В 1789 они отрубили голову своему королю, в 1848 они начали Весну народов, а в 1804 прославили какого-то Наполеона. Они придумали голые платья, а их женщины могли одеваться в костюмы мужчин.

Знаменитые французские платья в стиле ампир.

Матильда же Морни, известная как "Мисси"

Они восторгались любовью, которую преподносили фривольно и в собственном изложении. Их писатели излагали свои чувства - как есть, душевно тонко и романтично. Короче, "свободные и не такие как все". С собственным взглядом на всё, включая красоту. Вспомните только один из национальных символов Франции - Гальского петуха. Он даже является неофициальной эмблемой знамени Олимпийского национального комитета Франции. И кстати означает "задирчивость, заносчивость".

Символика Олимпийского комитета во Франции. До и после ребрендинга.

Девиз Игр — «Игры, открытые для всех».

Девиз игр совершенно ожидаем и ожидаемо, что французы воплотят его в жизнь во всех смыслах, которые будут им доступны. И посыл к толерантности будет абсолютным. Даже при всей текущей ситуации, когда массово писали, что Россия не будет допущена к играм - Олимпийский комитет российских спортсменов все таки допустил. Правда с условиями:

1. только индивидуальные виды спорта.

2. только атлеты, не связанные с органами национальной безопасности (минус представители спортобществ ЦСКА и «Динамо»).

3. претендент не должен быть замечен в поддержке СВО. Ну и, конечно, обязан соответствовать антидопинговым требованиям.

Причем здесь христианство?

Понятно, что при своей любви к вниманию необходимо было не просто обозначить идею, но и обыграть ее словом и делом. Нужно было охватить максимум людей, даже тех, кто игры не смотрит. Единственный способ создать такой охват - это сделать вирус, эпатаж, что-то такое о чем будут говорить ВСЕ. Политику конечно брать опасно, а вот религию - уже вроде как возможно. Но так как мероприятие масштабное, международное есть нюанс. Надо обыграть так, чтобы было и эпатажно, но и можно было сделать брови домиком "а что в этом собственно такого вы увидели?".

А христианам каково!?

Давайте честно.

Если вы спросите знакомых вам христиан: когда ты в последний раз исповедовался, то скорее всего встретите грустный взгляд/ речи о том, что обряды это старо и можно все делать дома. Так что я даже не знаю с какой стороны можно оскорбить такого христианина. А состав населения Франции по вероисповеданию по состоянию на 2019 год: католики — 41 %, нерелигиозные — 40 %, мусульмане — 5 %, другие религии — 5 %, лютеране — 2 %, православные — 2 %, другие христиане — 2 %, буддисты — 1 % , иудеи — 1 %, нет данных — 1 %. И это опрос по типу - к кому вы себя причислите. Не уверена, что все эти 40 процентов католиков прошли конфирмацию например.

Эмерик Шопрад — доктор политических наук. Фото взято с православного портала Фома.

Во-вторых, христианам не привыкать. Дэн Браун после своей знаменитой придумки о браке-романе между Иисусом и Марией Магдалиной сказал: "Разногласия и споры ведут к оздоровлению церкви, - заявил он. - Единственный реальный враг религии - это апатия".

Дэн Браун - автор ряда детективов, в том числе и околоисторикорелигиозной тематики. Фото из свободной энциклопедии.

Да и наш национальный гений Александр Сергеевич Пушкин когда-то писал поэму "Гавриилиада", "интересно" трактующей сюжет Благой Вести, за которую Николай I завел на поэта дело. А еще в зрелости Александр Сергеевич страшно стыдился ее.

В-третьих, "Тайная вечеря" - это художественное воплощение Леонардо да Винчи. Фреска была написана по заказу его патрона, а не по велению Проведения.

Герцог Лодовико Мария Сфорца, заказчик фрески "Тайная вечеря".

Ну и в-четвёртых, многие течения христианства допускают послабления. Протестантские богослужения вообще иногда сравнивают с рок-фестивалями. А в странах Африки для похода в церковь шьют специальные наряды, как на вечеринку.

Но в итоге-то, что сделали французы?

1. Привлекли массовое внимание к Франции.
2. Привлекли массовое внимание к Олимпиаде.
3. Привлекли массовое внимание к режиссеру и актерам постановки.
4. Получили массовое международное упоминание в СМИ и социальных сетях без затрат на бюджет.

А потом ещё и ответили на критику "художественным" PR-окном (правда некоторые эпизоды трансляции все же удалили). Синий Дионис этим окном и стал - его Леонардо да Винчи не писал. Режиссер сказал, что это Дионис, а все остальные олимпийские боги - игры же (на минуточку) олимпийские. А не то, что мы там себе напридумывали. И даже картину соответственно этому представили - "Праздник богов" Яна ван Бильерта. Так что французы молодцы, а все остал