Партизанский маркетинг

«Партизанский маркетинг» — хорошая альтернатива классическим инструментам продвижения.

Основных преимуществ 3:

— дёшево;
— повышает узнаваемость бренда;
— бесплатно освещают в СМИ, если подход отличается от банальной вывески.

Вот несколько показательных примеров хорошей реализации:

«Steal Jeep»:

«Джип» ассоциирует со вседозволенностью на дорогах. Бренд это обыграл и разместил на улицах парковочные места в соответствии с распространённым убеждением.

Социальный партизанский маркетинг:

Активисты привлекают внимание к заботе об окружающей среде наклейками на деревья. Занимаются этим физические лица. Энтузиасты.

В данном случае некоммерческая организация «SAROVA» привлекает внимание к вырубке лесов. И привлекает, извините за субъективизм, крайне креативно.

Nike:

Наиболее важный компонент партизанского маркетинга — отразить ценности бренда. И, как видите, у «Nike» получается. «Just Do It!» — встань и иди.

Вероятно, мало кто обрадуется закрытому эскалатору. Однако это хороший пример демонстрации ценностей компании. Да и неплохую альтернативу он предлагает. Подниматься по лестнице полезно.

Axe: коррекция обыденности

В переходах, в метро, да и в некоторых заведениях на западе, можно наткнуться на партизанщину от «Axe». Альтернатива стандартной таблички «Exit»

Арабское министерство здравоохранения: пляжные полотенца в форме гробов.

Эти необычные полотенца служат предостережением для посетителей пляжа. Не очень эффективно, судя по всему. Однако проблему освещают в СМИ — результат есть, раз даже мы об этом пишем.

«Mr.Propper»

Пешеходные переходы редко используют для партизанского маркетинга. Но, как видите, «в доме чище в два раза быстрей»(отсылка к рекламному лозунгу бренда).

«Gold Toe»:

Бренд нижнего белья «Gold Toe» в партизанских целях использовал знаменитую статую у офиса инвестбанкиров с Уолл Стрит.

«Uber»:

Было время, когда для роста популярности мобильного такси, «Uber» предлагали пассажирам поездки с котятами.

«Burger King»:

Для важности соблюдения профилактических мер, немецкий «Burger King» снарядили своих клиентов коронами. Социальная дистанция по всем канонам.

Итак, если вы маркетолог, обратите внимание на городскую местность. Попробуйте найти обстановку, которая подойдёт для «партизанщины» от лица вашего бренда.

Возможно, что результат работы станет шедевром и о нём расскажут в СМИ — бесплатный «хайп» для вашей организации. Проявите инициативу.

Понравилась подборка? Ставь лайк на канале Маркетинговый ход