Как изменились крупные бренды в 2019-м?

Например, известная американская сеть быстрого питания Dunkin' Donuts сменила название на Dunkin'. Они избавились от «Donuts»(в переводе с англ. — пончики), чтобы подчеркнуть и напомнить потребителям о том, что в их ассортименте не только пончики. Однако, их заклевала общественность, называя тех «Donkeys», что в переводе означает «ослы».

Ну, на этом мы наше вступление закончим и переходим непосредственно к сути.

1. Android

Кстати, вы знали, что у этого Android'а есть имя? Его зовут Энди.

В августе 2019-го года операционная система Google впервые с 2014-го года была обновлена одной лишь картинкой. Картинкой логотипа.

Вероятно, данный ребрендинг направлен на то, чтобы сделать Android ещё доступнее и отметить это не только ценой, но и визуалкой.

В качестве дополнения, они добавили немного синего в культовую зелёную палитру бренда, как и сделали Энди минималистичным.

«Изначально логотип предназначался для сообщества разработчиков, но он быстро стал ориентированным на потребителя». - Ирина Блок, дизайнер оригинального логотипа Android из агентства Huge.

2. ZARA

Ребрендинг, хоть иногда и необходим, может означать для компании принятие на себя риска. Так случилось и с ZARA, ведь не всем пользователям он пришелся по вкусу.

Поговаривают, что ZARA отказались от эмоциональной привязанности клиентов к бренду таким, казалось бы, символическим жестом.

Новый логотип находится в шаге от минимализма, свойственного высокотехнологичным компаниям. Возможно, что это одно из направлений, которое стремится выбрать для себя гигант моды.

Некоторые пользователи пишут, что логотип вызывает у них клаустрофобию.

Интернет пользователи любят поглумиться над выходками компаний, а смена логотипа ZARA и подавно не могла остаться без внимания. Вот какой прогноз выставил один из пользователей твиттера на 2027-й год.

3. Warner Bros.

От «Looney Tunes» до «Гарри Поттера», Warner Bros. повлияли на многие поколения.

С учетом эмоциональной привязанности, созданной на основе почти столетия визуального программирования, изменение фирменного стиля было сделано по весомым причинам.

Телевидение и кино кардинально изменились с момента появления Warner Bros. В минувшем десятилетии потоковые сервисы, такие как Netflix и Hulu, обновили способ потребления контента для зрителей.

Редизайн стал способом сохранить четкое и понятное содержание Warner Brothers.

Pentagram заново изобрел всю идентичность бренда, включая новый логотип и оригинальный шрифт под названием Warner Bros. Sans, что позволило бренду присутствовать во всех его элементах.

Модернизация легендарного логотипа щита — это попытка сделать его более адаптируемым к тому, как люди потребляют медиа сегодня. От большого экрана до мобильных устройств.

4. Facebook

В новом логотипе изменился цвет градиента.

Основанный в 2004 году, Facebook стал одним из самых сильных брендов в истории. Но зачем тогда ребрендинг? Ну, многое могло измениться за 15 лет. Персонал приходит и уходит. Клиенты меняются. Появляются новые услуги.

Да и вообще, Facebook куда больше, чем просто приложение.

Это ребренд в идеальное время. Целью его является изменение общественного восприятия компании, на которую за последние годы обрушился шквал обоснованных претензий.

Наиболее заметным является переход от строчных букв к заглавным. Попробуйте вспомнить подборку с VIZIT'ом, чтобы по-настоящему оценить концепт перехода к большим буквам. Малый повзрослел.

За 2019-й год было проведено довольно много ребрендов, но те, о которых мы сегодня поговорили, вызвали самые бурные реакции среди сообществ не только дизайнерских, но и потребительских. Не могли не поделиться с вами информацией на этот счет.

Хотя, в принципе, наш ребрендинг тоже вызвал довольно неоднозначную реакцию, но мы обновились уже в 2020-м, поэтому Маркетинговый ход сюда не включили)))

Понравилась подборка? Ставь лайк на канале Маркетинговый ход